最近若水資本接受委託評價個人品牌價值，以做為個人『技術作價入股』的參考依據，這對我們評價界來說應該是件新鮮又專業的案例。
我們常講到公司品牌是有價值的，但您真的有了解您公司確實有品牌價值嗎?『品牌價值』: 是指以消費者角度出發的企業銷售價值(即品牌知名度、滿意度及忠誠度的組合)。而另一個品牌價值觀念『品牌資產及品牌權益』: 則是以財務角度出發的未來現金收益價值。品牌資產 = 品牌負債 + 品牌權益，這裡的「資產」、「權益」的概念直接借自公司財務方法，這種評價方法使品牌估值很方便地與公司財務報表與財務預估對接，但是卻無法完全展現公司全面性的品牌價值，所缺少的就是消費者對品牌的認知後可能採取的消費行為。
如何找出適切的品牌評價方法來評估公司品牌價值? 目前評估品牌價值的財務模型有多種方法，包括『消費者研究法』、『市場法』、『重置成本法』及『Financial World評價法』等。其中『Financial World評價法』使用多項專家的意見，依照專業判斷、消費者經驗及歷史估算綜合結論，來確認財務收益。是目前品牌評價重要的方法之一。
由各種公司品牌價值評價方法來看，『個人品牌價值』至少應該包含二項核心價值，即過去的『事業成果』與未來『發展潛力』。事業成果是過去累計的財富、事業或職場地位及個人口碑等組成。而發展潛力則包括三個面項: 發展胃納、個人魅力及社群建構影響力等因素。
